Siloing - Alles, was Sie wissen müssen

Was ist Siloing?

Siloing ist eine Methode des Website- oder Content-Managements, bei der Inhalte in thematisch verwandte Gruppen organisiert werden, um die Navigation zu verbessern und die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen. Es zielt darauf ab, die User-Experience zu optimieren und die SEO-Leistung zu steigern.

Dadurch können Nutzer und Suchmaschinen leichter erkennen, worum es auf unserer Webpräsenz geht und nur durch eine thematische Differenzierung unserer Inhalte können wir mit unseren Keywords optimal ranken.

Um eine Silostruktur auf unsere Seite einführen zu können, muss zunächst geklärt werden in welche Schwerpunkte wir unterteilen möchten. Diese Themen müssen für unsere für die entsprechenden Seiten passenden Keywords relevant sein und sich klar von anderen Schwerpunkten abgrenzen. Diese Abgrenzung stärkt die Themengebiete und lässt uns der Suchmaschine gegenüber eher als Experten für einzelne Fachgebiete wirken.

Haben wir diese Unterteilung vorgenommen, ordnen wir unseren Silos nun passenden Inhalt in Form von Unterpunkten zu. Wir achten darauf, dass unsere Silos mit sinnvollen Mengen gefüllt werden: Ein einzelner Unterpunkt braucht kein Silo, zwanzig Unterpunkte können wahrscheinlich in mehrere Silos geteilt werden. Fünf ist dabei ein guter Wert, um den herum wir arbeiten sollten.

Weiterhin unterscheidet man bei der Silostruktur zwischen zwei Arten der Gliederung: Der physischen und der virtuellen.

Die physische Gliederung steht für die Verzeichnisstruktur einer Webpräsenz. Wir sorgen bereits hier dafür, dass unser Aufbau möglichst einer Silostruktur entspricht und ordnen unsere Unterpunkte immer nur einem Verzeichnis zu, niemals mehreren.

Um unseren Nutzern die Erfahrung noch besser zu gestalten, sollten wir dafür sorgen, dass Teile der URL-Struktur löschbar sind und User so ebenfalls zu höheren Verzeichnissen zurückkehren können.

Die virtuelle Gliederung beschreibt die interne Linkstruktur einer Seite. Der Aufbau der Silostruktur bleibt gleich: Die von uns festgelegte Schwerpunkte unterteilen unsere Website. Für jedes Themengebiet gibt es also eine Landingpage, die mit einzigartigem, hochwertigem Content für das Keyword gefüllt ist, für welches sie ranken soll. Von dort aus werden nun die einzelnen Unterpunkte verlinkt, die ebenfalls mit unique Content aufwarten können.

Diese (interne) Verlinkung ist in der virtuellen Gliederung die wichtigste Arbeit. Sie sollte unbedingt sinnvoll gestaltet werden, sodass die Unterseiten eines Themengebietes nachvollziehbar untereinander verlinkt sind, niemals aber zu anderen Themen verweisen. Wir lassen Suchmaschinen und Nutzer jedoch immer möglichst einfach auf die oberen Kategorieseiten zugreifen.

Mit dem Auf- oder Umbau unserer Webpräsenz nach einer Silostruktur macht es nicht nur unseren Nutzern einfacher, die Seiten zu überblicken, auch die Suchmaschinen freuen sich über einen logischen Aufbau. Das ist gut für unsere Suchmaschinenoptimierung.

Einen genauen Einblick darin, wie Google Links bewertet, bietet Googles Patent bezüglich Ranking documents based on user behavior and/or feature data. Darin lässt sich unter anderem finden, dass: