Search Everywhere Optimization: Die Weiterentwicklung von SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Grundlage für einen erfolgreichen Online-Auftritt. Was mit einfachen Tricks begann, ist heute eine komplexe und strategische Disziplin, die sich ständig weiterentwickelt. Während die Künstliche Intelligenz (KI) die digitale Landschaft radikal verändert, durchlaufen das digitale Marketing und die Strategien zur Suchmaschinenoptimierung eine rasante Metamorphose. Der wachsende Einfluss von KI und die Entstehung neuer Plattformen verändern die Art und Weise, wie Nutzer nach Informationen suchen und Inhalte konsumieren, grundlegend. In diesem dynamischen Kontext führte Neil Patel das Konzept der „Search Everywhere Optimization“ ein, eine Weiterentwicklung der traditionellen SEO, die auf die Maximierung der Sichtbarkeit in allen digitalen Kanälen abzielt.

Updates Google haben die SEO mit wichtigen Updates revolutioniert, die die Spielregeln neu definiert haben:

Während die Keywords weiterhin wichtig sind, hat sich der Ansatz hin zu einer genaueren Analyse der Suchabsicht entwickelt. Google begnügt sich nicht mehr damit, bestimmte Begriffe zu identifizieren, sondern versucht zu verstehen, was der Nutzer wirklich will: Informationen erhalten, einen Kauf tätigen, eine lokale Dienstleistung finden usw. Die Suchintention wird immer wichtiger. Diese Entwicklung zwingt SEO-Strategen dazu, Inhalte zu erstellen, die genau auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen.

Mit der zunehmenden Komplexität der Webtechnologien ist die technische SEO zu einer wichtigen Säule geworden. Sie umfasst verschiedene Aspekte, die darauf abzielen, die Struktur und die Leistung von Websites zu optimieren.

Bei 4,6 Milliarden neuen Inhalten im Internet jeden Tag weltweit – über alle Plattformen hinweg – ist es eine bemerkenswerte Herausforderung, Inhalte für seine Leser und Verbraucher sichtbar zu machen! Obwohl Keywords nach wie vor wichtig sind, schätzt Google vor allem qualitativ hochwertige Inhalte. Das Konzept von E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) ist nun zentral. Die Inhalte müssen nachprüfbares Fachwissen und anerkannte Autorität in ihrem Bereich demonstrieren und Vertrauen bei den Lesern aufbauen. Der Schwerpunkt liegt auf fundierten, gut referenzierten Artikeln, die einen echten Mehrwert bieten. 

KI-Tools werden selbst zu Suchmaschinen und es ist wichtig, sie in einer SEO-Strategie zu berücksichtigen. Bisher ist klar, dass es nicht möglich ist, die KI so zu beeinflussen, wie man Google für eine gute Platzierung beeinflussen könnte. Der Einfluss der KI sowohl auf die Suchalgorithmen als auch auf die SEO-Strategien ist jedoch unbestreitbar. Mithilfe von Tools für die vorausschauende Analyse lassen sich Trends vorhersagen, während die automatisierte Generierung von Inhalten immer besser wird. Doch auch wenn die KI die Erstellung von Inhalten erleichtert, kann sie menschliches Fachwissen nicht ersetzen. Algorithmisch erzeugte Inhalte müssen unbedingt überprüft, optimiert und humanisiert werden, um ihre Relevanz und Authentizität zu gewährleisten. Sie fungiert als Werkzeug, um die Erstellung von visuellen Inhalten, Texten, Algorithmen, Analysen usw. zu erleichtern.

Die Customer Journey beginnt nicht mehr nur bei Google. Verbraucher suchen auf verschiedenen Plattformen nach Informationen, Inspirationen und Meinungen: Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube, Reddit usw. Diese Diversifizierung der Kontaktpunkte erfordert SEO-Strategien, die auf jeden Kanal zugeschnitten sind und Inhalte enthalten, die für unterschiedliche Zielgruppen und Formate optimiert sind. 

Die Online-Suche ist kontextbezogener und personalisierter geworden. Algorithmen integrieren Daten, die auf dem Standort, dem Browserverlauf und individuellen Vorlieben basieren. SEO-Strategien müssen daher flexibler und reaktionsfähiger sein, um den Erwartungen der Nutzer in unterschiedlichen Umgebungen gerecht zu werden.

Früher stellten wir uns eine Frage und gingen zu Google, um die Antwort zu finden. Heute aber nutzen wir das Internet nicht mehr nur, um Lösungen für unsere Probleme zu finden. Wir gehen online auf die Suche nach Inspiration, guten Adressen, Empfehlungen, um mit anderen zu diskutieren und um Momente des Lebens zu teilen. Das Verhalten der Nutzer sowie die Plattformen, die sie nutzen, variieren je nach ihren Bedürfnissen. Die Agentur We Are Social enthüllt, dass Facebook, YouTube und WhatsApp im Jahr 2023 die drei meistgenutzten Plattformen der Welt waren. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass sich die Gewohnheiten junger Menschen bei der Informationssuche stark verändert haben, wobei sie soziale Netzwerke bevorzugen. Eine Studie aus dem Jahr 2024 besagt, dass 46 % der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2006) diese Plattformen für ihre Recherchen bevorzugen, während nur 25 % der Generation X (geboren zwischen 1965 und 1980) dies ebenfalls tun.

Diese Entwicklung zeigt, dass gerade visuelle und interaktive Formate immer wichtiger werden, da sie den Erwartungen der neuen Generationen an den Zugang zu Informationen entsprechen.  

Wenn die Suche nach Informationen nicht nur über Google erfolgt, dann muss die SEO in sozialen Netzwerken (Social SEO) parallel dazu entwickelt werden. Die „Search Everywhere Optimization“ bietet einen ganzheitlicheren Ansatz für SEO. Sie ermöglicht es, die Sichtbarkeit bei Google und in allen digitalen Ökosystemen zu berücksichtigen: soziale Netzwerke, Videoplattformen, mobile Anwendungen, Sprachassistenten, Künstliche Intelligenz etc. Ziel ist es, eine konsistente und optimierte Präsenz zu gewährleisten, unabhängig vom Kontaktpunkt mit dem Nutzer. 

Anstatt zwischen verschiedenen SEOs zu unterscheiden, hat Neil Patel seine Theorie der „Search Everywhere Optimization“ entwickelt – und spricht daher von globaler SEO.

Ob der Name „Search Everywhere Optimization“ den Begriff „Search Engine Optimization“ ersetzen wird, wird sich erst in Zukunft zeigen. Viele glauben jedoch, dass Suchmaschinenoptimierung, so wie wir sie heute kennen, verschwinden wird. Neil Patels Theorie scheint realistisch zu sein, da sich die Dynamik von SEO seit einigen Jahren verändert hat: SEO wird nicht verschwinden, sie verändert sich nur.

Die soziale Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Teil der „Search Everywhere Optimization“. Wie wir bereits gesehen haben, sind soziale Netzwerke Suchmaschinen, genauso wie klassische Suchmaschinen und KI-Tools wie ChatGPT und Co. Um die „Search Everywhere Optimization“ zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie die klassische SEO funktioniert, aber auch ein tiefgreifendes Verständnis von Social SEO zu haben: die Dynamik, das Interesse und die Bedeutung in unserer heutigen Gesellschaft.

Mit dem Eintritt von TikTok in den Netzwerkmarkt wurde eine Veränderung des Verbraucherverhaltens festgestellt: Ein Rückgang der Aufmerksamkeit. Alle Inhalte dürfen maximal 1,5 Minuten lang sein, jeder längere Inhalt wird für die Nutzer weniger interessant. Alle Inhalte werden daher oberflächlich und/oder direkt auf den Punkt gebracht. Die Aufmerksamkeit des Konsumenten in den ersten drei Sekunden des Videos zu gewinnen, ist entscheidend. Und dieser Einfluss breitet sich auf alle Plattformen aus: Instagram hat die Reels entwickelt, YouTube hat die YouTube Shorts eingeführt, sogar Facebook hat sich auf das Spiel eingelassen.

Social SEO ist die Optimierung deiner Inhalte für Suchmaschinen unter Verwendung sozialer Signale. Im Gegensatz zur klassischen Suchmaschinenoptimierung, die auf Keywords, Backlinks und der technischen Struktur der Website beruht, stützt sich Social SEO auf das Engagement der Nutzer in sozialen Netzwerken (Likes, Shares, Kommentare, Erwähnungen).

Obwohl Google soziale Signale nicht direkt in seinen Ranking-Algorithmus einbezieht, ist ihr Einfluss nicht zu leugnen:

Im Zeitalter der digitalen Vernetzung ist Social SEO ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Hier sind einige Tipps, wie du deine Social-SEO-Strategie optimieren kannst:

Social SEO ist ein mächtiger Hebel, um Sichtbarkeit zu verbessern und organischen Traffic zu generieren. Wenn du einen strategischen Ansatz verfolgst, deine Profile optimierst und engagierte Inhalte veröffentlichst, maximierst du deine Chancen, ein größeres Publikum zu erreichen und deine Positionierung in den Suchmaschinen zu verbessern.

Die Entwicklung von SEO hin zu „Search Everywhere Optimization“ (SEO) stellt eine wichtige Weiterentwicklung im digitalen Marketing dar, die sich an die veränderten Nutzergewohnheiten und technologischen Fortschritte anpasst. Die anfänglichen, einfachen SEO-Techniken sind durch komplexere Strategien ersetzt worden, die zunehmend auf die Suchintention der Nutzer und die Qualität der Inhalte fokussiert sind. 

Die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz und Automatisierung wächst, doch bleibt menschliches Fachwissen unverzichtbar. Besonders in einer Zeit, in der User Inhalte über zahlreiche Plattformen wie soziale Netzwerke und Videoplattformen konsumieren, ist es entscheidend, SEO-Strategien auf diverse Kanäle auszurichten. 

Social SEO spielt dabei eine zunehmend wichtige Rolle, da die Interaktionen in sozialen Netzwerken direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit und das Ranking in Suchmaschinen haben können. Insgesamt erfordert die moderne SEO einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl technische SEO als auch die Anpassung an das Verhalten und die Bedürfnisse der Nutzer über alle Plattformen hinweg berücksichtigt.