Matomo - eine sinnvolle Alternative zu Google Analytics?

Wenn Sie Matomo nutzen möchten, haben Sie die Möglichkeit, sich zwischen Matomo On-Premise oder Cloud.

Bei Matomo Cloud handelt es sich um die von Matomo für Sie gehostete Variante. Die Cloud-Lösung bietet den Vorteil, dass Sie sich nicht um die Wartung und Verwaltung der Software kümmern müssen, da dies vom Matomo-Team übernommen wird. Darüber hinaus verfügt die Matomo-Cloud über eine hochmoderne Infrastruktur und ein dediziertes Sicherheitsteam, das für die Sicherheit Ihrer Daten sorgt. Dies kann besonders für kleine Unternehmen oder Websites von Vorteil sein, die nicht über die Ressourcen verfügen, um eine eigene IT-Infrastruktur und ein Sicherheitsteam aufzubauen. Im Gegensatz zur On-Premise Lösung, ist Matomo Cloud mit festen monatlichen Kosten verbunden. Das günstigste Cloud Paket ist derzeit ab 19,00€ zu haben.

Matomo On-Premise ermöglicht es Ihnen, die vollständige Kontrolle über Ihre Daten zu behalten, da alle Daten auf Ihrem eigenen Server gespeichert werden. Dadurch können Sie auch Ihre eigenen Datenschutzrichtlinien und -standards einhalten. Wie bereits angesprochen, ist Matomo On-Premise kostenlos verfügbar. Viele sinnvolle Funktionen, die bei der Cloud Lösung bereits enthalten sind, müssen allerdings durch zusätzliche Abonnements erworben werden. Website-Betreiber oder Marketer, die auch bezahlte Werbeanzeigen nutzen, werden vermutlich nicht um eine kostenpflichtige Erweiterung herumkommen.

Seit dem 25. Mai gilt in Deutschland und der Europäischen Union die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Darin wird der Umgang mit personenbezogenen Daten geregelt. Besonders relevant wird die gesetzliche Regelung für Website-Betreiber und Marketer, wenn es um die Auswertung von Nutzerdaten geht. Ohne die explizite Zustimmung der Website-Besucher dürfen keine personenbezogenen Daten erhoben oder verarbeitet werden.

Mit der steigenden Bedeutung von Datenschutz und strengen Auflagen für die Erhebung von Daten ist Matomo für viele Website-Betreiber eine interessante Alternative zu Google Analytics geworden. In erster Linie liegt das daran, dass Matomo beim Tracking ohne das Setzen von Cookies auskommen kann und die erhobenen Daten nicht an Dritte weitergegeben werden müssen.

Matomo bietet die Einstellungsmöglichkeit alle Cookies, die zum Tracking genutzt werden, zu deaktivieren. Werden keine Cookies mehr gesetzt, ist auch keine gesonderte Abfrage der Zustimmung über einen Consent Manager nötig. Eine Erläuterung zur Verwendung der Nutzerdaten durch Matomo ist jedoch weiterhin nötig. Diese muss in der Datenschutzerklärung erfolgen.

Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Datenschutz-Grundverordnung

Die Integration von Matomo auf Ihrer Website unterscheidet sich je nachdem, ob Sie Matomo On-Premise oder Matomo Cloud nutzen möchten.

Haben Sie sich für die kostenpflichtige Matomo Cloud Lösung entschieden, ist die erstmalige Installation auf Ihrer Website spielend leicht. Nachdem Sie sich für Matomo Cloud oder die kostenlose Testversion angemeldet haben, erhalten Sie per E-Mail neben Ihren Anmeldedaten auch Ihren persönlichen Tracking Code.

Der Tracking Code muss nun in den Head-Bereich Ihrer Website eingefügt werden. Am besten fügen Sie den Code ganz an das Ende des Head-Bereichs, direkt vor das schließende </head>-Tag. Nun ist Matomo in der Lage, Daten zu erfassen. Sobald sich die ersten Nutzer auf Ihrer Website befinden, können Sie mit der Auswertung der Daten beginnen.

Sollten Sie sich für die kostenlose On-Premise Lösung entschieden haben, setzt die Integration etwas mehr technisches Verständnis voraus. Mit Hilfe der offiziellen Anleitung von Matomo wird Ihnen auch die Installation von Matomo On-Premise gelingen. Grundlegende Voraussetzung für die Installation ist jedoch der Zugang zu Ihrem Webserver sowie ein FTP-Zugang. Die empfohlenen technischen Anforderungen an Ihren Webserver finden Sie hier.

Erfüllen Sie die nötigen Voraussetzungen, starten Sie mit dem Download der neuesten Matomo Version und folgen Sie den Schritten in der offiziellen Anleitung zur Einrichtung von Matomo On-Premise. Ist alles richtig konfiguriert, fehlt nur noch der Tracking Code auf Ihrer Website. Genau wie der Tracking Code für Matomo Cloud, muss dieser im <head> Ihrer Website platziert werden.

Matomo bietet viele Funktionen und Visualisierungsmöglichkeiten, die Nutzern von Google Analytics bekannt vorkommen werden. Einige Besonderheiten weisen die Features von Matomo aber dennoch auf.

Loggen Sie sich in Ihr Matomo auf Ihrer Website ein, werden Sie von Ihrem individuellen Dashboard begrüßt. Auf dem Matomo Dashboard lassen sich die wichtigsten Performance-Daten Ihrer Website auf einen Blick zusammenfassen. Je nachdem, welche Statistiken oder KPIs Sie auf täglicher Basis auswerten möchten, können Sie Ihr Dashboard individuell anpassen.

Für eine tiefergehende Analyse bietet Matomo die Möglichkeit, in die einzelnen Berichte einzutauchen. Zu den grundlegenden Berichten gehören die Sektionen Besucher, Verhalten und Akquisition. Darüber hinaus können weitere Berichte über die zusätzlichen Premium-Features ergänzt werden.

Für jeden Bericht gibt es einen Übersicht-Tab, dem die wichtigsten Informationen der entsprechenden Sektion entnommen werden können. Für den Besucher-Bericht finden sich hier eine Darstellung des Besucheraufkommens sowie eine Zusammenfassung wichtiger KPIs wie zum Beispiel die Gesamtanzahl der Besuche oder die durchschnittliche Aufenthaltsdauer.

Ein besonders interessantes Feature im Besucher-Bericht ist, unserer Ansicht nach, das Besucherprofil. Hier lassen sich auf einen Blick wertvolle Informationen zum Verhalten einzelner Nutzer auf Ihrer Website einsehen. Neben grundlegenden Zielgruppeninformationen wie Endgerät, Betriebssystem und Standort lassen sich hier auch besuchte Seiten und dort ausgeführte Ereignisse und Conversion einem bestimmten Nutzer zuordnen. Das Besucherprofil beinhaltet dabei Daten über mehrere Website-Besuche des Nutzers hinweg. Natürlich lässt sich dem Profil auch entnehmen, aus welchem Marketing-Channel der Besucher stammt.

Der Bericht Verhalten dient zur Analyse spezifischer Interaktion und Verhaltensmuster Ihrer Website-Besucher. Anstelle eines Übersicht-Tab findet sich hier eine Auflistung Ihrer Website-Unterseiten. Mit einem Klick auf die gewünschte Seite lässt sich die Performance der gewählten Unterseite visualisieren. Die Ansicht der verschiedenen KPIs Abbildungen lässt sich flexibel umstellen. So kann beispielsweise schnell zwischen der Darstellung der Seitenansichten und der Absprungrate gewechselt werden.

Die im Akquisition-Bericht abgebildeten Kanaltypen können auch als benutzerdefinierte Segmente in anderen Berichten verwendet werden. Eine gängige Anwendung ist die Analyse des Besucherverhaltens aus einem bestimmten Marketing-Kanal.

Ein für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website interessantes Feature ist die Crawl-Übersicht im Akquisition-Bericht. Die Crawl-Übersicht verschafft Ihnen einen schnellen Einblick über Informationen wie indexierte Seiten, Crawling-Fehler und eingehende Links.